可否嘗試“農(nóng)民畫農(nóng)家樂”

新聞主編

　　龍門縣文廣新局局長鐘福新(左)向游客介紹龍門農(nóng)民畫衍生品制作過程。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　梁維春　攝
7 r- J+ P8 d0 ]2 q4 b: ^, l　　上周五，《農(nóng)民畫如何做強(qiáng)文化品牌》一文(詳見3月4日惠州觀察AⅡ02版)見報后，有學(xué)者表示，惠州可以參照陜西戶縣的農(nóng)民畫農(nóng)家樂實踐，以畫家家庭為點，每一戶經(jīng)營與農(nóng)民畫有關(guān)的特色旅游項目，農(nóng)民畫和旅游相互促進(jìn)。
. t6 Z# j) d0 z　　什么是“農(nóng)民畫農(nóng)家樂”？
* U( [; ]" V' B1 {) V; {) N: R- O　　深圳雕塑院院長孫振華建議，不應(yīng)過分強(qiáng)調(diào)農(nóng)民畫要創(chuàng)造多大的產(chǎn)值。他說：“我主張把龍門農(nóng)民畫作為一張文化名片來扶持，把它和縣里的經(jīng)濟(jì)、資源、旅游因素等捆綁起來，這其中起到的綜合效益更值得我們關(guān)注?！?font class="jammer">0 @; ^- W- l* d1 n1 l! s+ C
　　龍門縣的旅游業(yè)占據(jù)第三產(chǎn)業(yè)相當(dāng)大的比重。在農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，龍門把溫泉旅游和農(nóng)民畫結(jié)合做了嘗試。
' E8 g) l4 m' n. G. s　　例如，坐落在龍門天然溫泉度假村內(nèi)的中國龍門農(nóng)民畫博物館，就是龍門農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)園的一部分，也是度假村內(nèi)會議經(jīng)濟(jì)的文化旅游項目。
' P7 y6 D5 ?8 z& W　　對于龍門農(nóng)民畫的發(fā)展，龍門縣文聯(lián)副主席江建良一直很關(guān)注。他說，陜西戶縣的農(nóng)民畫農(nóng)家樂的嘗試值得借鑒。戶縣的農(nóng)民畫農(nóng)家樂，是以畫家家庭為點，每一戶經(jīng)營與農(nóng)民畫有關(guān)的特色旅游項目，多個點連成一個面，多個面又組成了另一道風(fēng)景，這一道風(fēng)景又構(gòu)成了一個新的旅游資源。這樣，農(nóng)民畫與旅游相得益彰，相互促進(jìn)。
) W1 f1 T0 C4 N8 i+ S　　龍門縣文廣新局局長鐘福新說，農(nóng)民畫與生態(tài)旅游結(jié)合，不僅是在旅游景區(qū)內(nèi)掛幾幅農(nóng)民畫或設(shè)個展廳，應(yīng)該是更有內(nèi)涵，多方面的有機(jī)結(jié)合。
/ U" j. |! Z& Q0 c3 v3 N　　他建議在景區(qū)內(nèi)返塑有農(nóng)民畫內(nèi)容的景點，像西安華山中的“華山論劍”景點是金庸武俠小說有關(guān)內(nèi)容的返塑，重慶豐都鬼城是民間傳說和怪異小說等內(nèi)容的返塑。
　　形成有特色的畫家文化
　　龍門農(nóng)民畫作為具有一定經(jīng)濟(jì)價值的文化藝術(shù)品，它不乏實力強(qiáng)勁的競爭對手。除了要面臨中國四百多個畫鄉(xiāng)的激烈競爭，其最主要的競爭對手是上海金山農(nóng)民畫和陜西戶縣農(nóng)民畫。
  n& ]5 l. s* S5 I- U　　網(wǎng)友sysu寫道，雖然同在1988年與上海金山、陜西戶縣被國家文化部命名為“中國現(xiàn)代民間繪畫畫鄉(xiāng)”，但龍門農(nóng)民畫卻沒有形成像前面兩者一樣強(qiáng)的品牌認(rèn)可度。
- E+ o3 n/ @0 N; `　　經(jīng)過多年的發(fā)展，龍門縣已經(jīng)形成了一個涵蓋老、中、青年的完整畫家體系，該體系還在不斷發(fā)展壯大。目前，該縣從事農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)的有近千人，涌現(xiàn)了陳權(quán)樞、黃偉平、陳少園、張麗群等優(yōu)秀農(nóng)民畫作家，在同行業(yè)界享有著聲譽。
　　網(wǎng)友sysu建議，在這個群體中，應(yīng)建立起龍門農(nóng)民畫特有的畫家文化，這有利于畫家的發(fā)展，也有利于地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，可逐步提高龍門農(nóng)民畫在社會公眾心中的知名度和美譽度。
　　建立品牌管理體系
4 T8 H( \' B# C  |　　近年來，龍門農(nóng)民畫先后在美國、加拿大、澳大利亞等國家展出，還利用奧運會、世博會、亞運會、惠貨北上等機(jī)會進(jìn)行宣傳推廣，收到了很好的效果。
- y1 D" t6 z9 B/ r+ T　　龍門縣文廣新局副局長廖海華強(qiáng)調(diào)，建立起品牌以后，最重要的工作就是做好品牌管理的工作。
　　他說，品質(zhì)是基礎(chǔ)，沒有良好的產(chǎn)品或服務(wù)的品質(zhì)，成就不了優(yōu)勢的品牌。第一步，就是要做好每一張農(nóng)民畫的質(zhì)量把關(guān)工作，使得好的藝術(shù)質(zhì)量成為龍門農(nóng)民畫的一大優(yōu)勢。
4 F$ [& ~* v% W4 x　　將品牌管理貫穿到每個員工的行為之中，也是品牌管理的重要部分。廖海華說，員工只有了解品牌的價值并建立起龍門農(nóng)民畫的品牌意識，才能完成品牌價值的傳遞，讓真正的品牌價值傳遞到消費者手中。

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